阿里研究了4000张banner，原来影响点击有这6大因素

平时大家在逛淘宝时 什么样的banner设计最能引起你的注意？ 前段时间，阿里妈妈发布了 《2019天猫双11创意洞察报告》 通过女装、运动、电器、居家四大类 用数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意 从而在实现生意增长。 在报告中 对于构成首焦创意设计的 6大元素进行了分析 将首焦banner创意设计拆解后 通过对比得出最优组成元素

女装

在调性上 对于女装的banner设计 单色的背景创意更加能够带来更好的点击率 也更加容易突出产品的本身特点。 在颜色上 女装运用白色、粉色等 具有女性倾向的柔和色调有助于效果提升 图中粉色比非粉色其他颜色 女装类目下提升45.2%   在产品或人像上 从数据结果上看 只含商品的创意效果优于 同时有商品的创意 点击率提升28.8%

运动

在调性上，单色背景的创意表现突出 单色背景下产品的展示空间更大   在颜色上， 运动类使用灰色调性 有助于创意点击率的提升   在产品或人像上， 纯商品的展现形式， 有利于商品细节的还原呈现， 软商品与模特组合的呈现， 带来了31.4%的提升   在运动类目下， 既有品牌logo又有活动logo的 呈现方式优于单独放置品牌logo

电器

在颜色上，整体色调呈棕色系的

创意效果比非棕色的创意提升52.7%   在产品上， 突出商品展示的创意图表现较佳， 明显优于人像或人像+商品的组合展示方式   促销信息主要包括价格优惠类信息 和限时限量信息， 任意促销元素的增加均会对 点击效果有显著的正向提升 在颜色上，居家类目的创意中， 整体色调呈浅色系，尤以白色的创意为佳， 与非白色相比，创意效果提升13.1%   从分析数据中可得出， 只有商品展示比 同时有商品和模特的效果更好， 而无商品展示却比 有商品展示的点击效果高24.5% 在居家类目下， 有品牌比没有任何标识提升10.4%， 而体现品牌logo会有较明显的点击率提升， 效果增长13.8% 女装以淡雅柔和色调更具有吸引力，运动类简洁中性是最有力的表达形式，电器类可以通过产品堆叠和文案营造紧迫的促销氛围，居家产品类别上，创意强调品牌表达，能够增加居家受众群体的好感度。 总之，女装运动等重颜值的商品需要保证整体调性同时展现产品的细节，电器类可在紧迫的促销氛围烘托下被激发，居家类以产品与氛围的融合，和有创意的品牌表达。