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网站运营作为互联网运营工作的核心备受企业重视。在某些行业，网站运营成败直接决定企业生死存亡。虽然，影响网站运营的因素很多，但是，“内容和外链”始终是两个最关键的因素。网站运营人员经常会用“内容为王，外链为皇”来凸显内容和外链的重要性。好的内容离不开优秀的编辑团队，高质量的外部链接也离不开以下几个关键点：
1、网站的关联性
若对方网站内容和我们网站内容相差甚远，即使链接加在它的首页，对排名的帮助也不大。当然如果对方的PR值很高，带给我们网站的好处就是：网站的PR值也会相应提高。
但要注意Google工具条显示的PR值不是真实的PR值，与排名也没有直接关系。如果想提高相关关键词的排名，最好还是找内容相关的网站加链接。
2、锚文字
有些人喜欢把链接的锚文字设置为公司名称，这是一种看似明智实则愚蠢的做法，效果会大打折扣。对于不知名的企业，目标客户感兴趣的并不是企业本身（对企业了解的客户除外），而是企业提供的服务或产品。所以，锚文字应该选择那些希望优化的目标关键词。
比如小编网站加链接的锚文字就是“北京互联网运营”。链接是非常宝贵的资源，即使不是花钱得来的，也是用人情换来的，因此，一定要把好钢用在刀刃上，慎重选择链接的锚文字。
3、网站的权重与排名
网站运营人员都希望找一些高权重的网站加链接，可是毕竟资源有限。除了紧盯着“百度/Google的权重数值”，我们还应该看看其它的。
比如：一些非营利性机构，一些政府机关，大专院校等，即使目前没有权重值，搜索引擎也是有优待的。如果有这方面的资源可以加链接，也是很不错的选择。只不过这种机会也是可遇不可求的。
除了上面提到的，大多数运营人员更容易和一般的企业网站加链接。在权重数值为0或相等的情况下，哪个更好呢？
这时候可以看一下对方网站的目标关键词是什么，搜索一下这些关键词，看看这个网站整体排名如何。我们并不要求网站的排名一定是TOP20，只要能在TOP100-200就已经很不错了。网站整体排名也体现了该网站域名在搜索引擎眼里的喜爱程度。
4、链接页排名
网站可以加链接的页面不止是首页，当然了首页权重一般较高，所以尽量在首页。如果不是，那需要查查对方给我们链接的那个网页，在搜索我们网站的目标关键词时，排名如何？
排名越靠前，说明这个特定网页在搜索特定关键词时的价值越高，那它给出的链接对我们网站的网页排名作用也越大。
如果是商业性的关键词，排在前面的很可能是竞争对手的首页，想从那里得到链接几乎没有可能。但是我们可以把范围扩展至TOP100-200，此时就会有大量非商业网站和非竞争对手的网页出现了。尽管用户不常看，甚至看不到，但是，在搜索引擎眼里，此类网页针对特定关键词的权重也都不低，对于我们加链接提升网站排名足够了。
5、链接在正文
将链接加在网页正文中，效果最好。如果链接是放在导航部分，或者是放赞助商链接的地方，搜索引擎能轻易判别出来：这不是内容的一部分。但是，当链接是嵌在文章正文里时，搜索引擎会认为是文章作者真实意愿的表达，投票效果更好，权重分量更高。
6、导入链接数量
若对方网站本身权重很高，但给我们网站链接的那个页是特意为友情链接而做的，对方网页很少链接到这个友情链接页，那么在这个链接页面所获得的权重就会大大降低。
如果链接页是正常的内容页，除了与其它网页一样获得内部链接，还有可能获得大量外部链接（内容优质的情况下）。
7、导出链接数量
特定链接页面上导出的链接数量越多，每个链接所带的权重就被分散了。如果只导出几个链接，那么网站得到的权重份额也会相应提高。链接不在多，精准和有效最重要。
8、网站的整体运营情况
通过站长平台检查一下链接网站在主要搜索引擎中的相关指标、收录情况、外部链接情况、域名注册时间等，有助于确保链接网站的权重。 
