2016年度中国网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。其中，移动广告市场规模达1750.2亿元，同比增长75.4%，整体增速远超网络广告市场增速；信息流广告市场规模325.7亿元，占总体网络广告市场份额的11.2%，超过视频贴片广告。
1、网络广告占五大媒体广告收入近七成，六成为移动广告
2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%；同期电视广告收入1049.9亿元，在五大媒体广告收入中的占比接近四分之一。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络营销收入还将保持较快速度增长。与此同时，中国移动广告市场规模达1750.2亿，同比增长率达75.4%，远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将接近5000亿，预计2019年该占比将接近80%。
2、电商广告首超搜索广告，信息流广告首超视频贴片广告
2016年，中国网络广告在细分领域市场出现较大的结构性变化，原本领先的搜索广告首次跌破30%，而电商广告占比30.0%，首次超过搜索广告升至首位。
以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年达325.7亿元，同比增长89.5%，占网络广告市场份额约11.2%。预计未来几年的增速仍将保持在50%以上，2019年将突破1400亿元。
