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为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？在考虑了这些问题之后，初步确立建站目的。这个要根据每个人或公司自身的资源来决定，一但目的明确了，要考虑的是整合公司或个人资资源，进一步确定网站功能，根据网站功能，确定网站的初期与最终发展应达到的目的与作用。这中间的每一个环节都不可忽视，应该根据自己先前的思想和网站的目的把网站的功能细化。
网站目标客户定位：企业网站建设不能仅仅以搭建一个美观、大方的网站为目标，搭建一个漂亮的网站只是基础，我们最终的目的是为了通过这个网络，把我们产品的网站推广出去，让更多的人了解我们优质的产品及服务，从而使企业的利益倍增。我们为的是占领新的市场、进一步改善与客户的关系，更简便、更灵活的满足客户需求。
产品目标客户定位分析：对于网站来说，产品目标客户能进来访问就是我们宝贵的财富，越多的人来访问，着我们才有更大的吸引力，但是访问量不能完全等于成交量，我们还需要考虑一个问题，访问用户转化率，如何提升我们的用户转化率呢？我们认为分析目标客户群体就非常关键，目标顾客的年龄、 性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料进行分析，在网站策划时，网站怎么更好的配合代理商如何把产品销售给终端客户为分析重点。
网站的定位大致可分为这两种方式：一种是一开始的定位很小，小可变成大；一种是一开始的定位很大，大可变成小。这两这种定位有这个明显的区分，前者一般是个人站长所为，个人站长没有足够的资源、技术与资金来作站前的市场分析，也没有强大的团队走“大定为，小实现”。后者一般是公司所为，公司就不用说了，只要看到这有发展空间，只要论证认为有利公司发展，那么会就此作为一个项目，投入相应的人力、物力与财力组成一个团队来实现公司的目标。只有公司能做到从大定位，逐步小实现。 
